Задача:

упаковать новый объект таким образом, чтобы он не выбивался из линейки «звездных» проектов и не противоречил уже сложившемуся бренду компании, а поддерживал его.

Что мы сделали:

1. Провели анализ целевой аудитории и выявили инсайт

Ядро целевой аудитории: молодые люди и молодые семьи, живущие в микрорайоне, «районные патриоты».

Цель покупки: первое жилье или улучшение жилищных условий.

Инсайт: "Мы не хотим покидать район, в котором живем, но мы хотим жить не в ветхом фонде и не в старой вторичке, а в новом современном ЖК с хорошим благоустройством среди современных молодых людей нашего круга: общаться, развиваться, приятно проводить время".

2. Проработали позиционирование
Расположенный в хорошо знакомом и привычном районе новый современный комплекс, жизнь в котором выходит за пределы квартиры и продолжается в среде, в благоустройстве, в коммуникациях между соседями.

3. Предложили 20 вариантов подходящих названий, из которых заказчик выбрал ЖК «Квартет»

1. Понятная и легко считываемая ассоциация
   
2. Нет негативных коннотаций, иных вариантов написания и произнесения
   
3. Музыкальную тему легко обыграть в среде ЖК и в коммуникациях
   
4. Слоган отражает позиционирование

4. Визуализировали брендинг ЖК
– Вписали брендинг ЖК в единую зонтичную концепцию «Рисан»
– Выполнили лого в виде скрипичного ключа, связывая его с музыкальным неймингом
– Основным цветом выбрали алый – цветовой акцент первой очереди комплекса, которая видна при входе/въезде в ЖК

– Каждому дому присвоили имя: Соло, Дуэт, Трио, Квартет.
– Создали вариации логотипа для каждого дома

Малая архитектурная форма c динамической подсветкой «Эквалайзер»

Малая архитектурная форма c динамической подсветкой «Эквалайзер»

Зоны отдыха с силуэтами музыкантов

6. Отразили концепцию в коммуникациях

Проработали:
- лендинг проекта;
- буклет;
- упаковку строительной площадки.