<div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/45266235" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div>

КВАРТЕТ

Упаковка жилого комплекса «комфорт-класса».

Дано: сильный девелопер с успешными проектами «комфорт+» и «бизнес-класса» в центре. В планах – строительство не типичного для бренда жилого комплекса: «комфорт-класс», 4 очереди, спальный район, стандартное благоустройство.

Задача: упаковать новый объект таким образом, чтобы он не выбивался из линейки «звездных» проектов и не противоречил уже сложившемуся бренду компании, а поддерживал его. 

Что мы сделали: 

1. Провели анализ целевой аудитории и выявили инсайт1.jpg9.jpg Ядро целевой аудитории: молодые люди и молодые семьи, живущие в микрорайоне, «районные патриоты». 7.jpg

Цель покупки: первое жилье или улучшение жилищных условий.


Инсайт: мы не хотим покидать район, в котором живем, но мы хотим жить не в ветхом фонде и не в старой вторичке, а в новом современном ЖК с хорошим благоустройством среди современных молодых людей нашего круга: общаться, развиваться, приятно проводить время. 

2. Проработали позиционирование
Расположенный в хорошо знакомом и привычном районе новый современный комплекс, жизнь в котором выходит за пределы квартиры и продолжается в среде,  в благоустройстве, в коммуникациях между соседями.

3. Предложили 20 вариантов подходящих названий, из которых заказчик выбрал ЖК «Квартет»

  1. Понятная и легко считываемая ассоциация

  2. Нет негативных коннотаций, иных вариантов написания и произнесения

  3. Музыкальную тему легко обыграть в среде ЖК и в коммуникациях

  4. Слоган отражает позиционирование

4. Визуализировали брендинг ЖК

– Вписали брендинг ЖК в единую зонтичную концепцию «Рисан»

– Выполнили лого в виде скрипичного ключа, связывая его с музыкальным неймингом

– Основным цветом выбрали алый – цветовой акцент первой очереди комплекса, которая видна при входе/въезде в ЖК 2.jpg 

– Каждому дому присвоили имя: Соло, Дуэт, Трио, Квартет.

– Создали вариации логотипа для каждого дома 3.jpg 

5. Изменили стандартное благоустройство на концептуальное 

Доминанта благоустройства - амфитеатр «Квартет-арена» 4.jpg Малая архитектурная форма c динамической подсветкой «Эквалайзер»5.jpg Зоны отдыха с силуэтами музыкантов 6.jpg

6. Отразили концепцию в коммуникациях 
Проработали:

- лендинг проекта;

- буклет;

- упаковку строительной площадки.  11.png2.png3.png5.png

Квартет_1.png

Отзыв Квартет_2.png

Узнайте, чем мы поможем в решении Ваших задач
Нажимая на кнопку «Заказать звонок» вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности на обработку персональных данных