<div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/45266235" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div>

«Лето»

Наш партнер – компания «Кронверк» поставила интересную задачу: вывести на рынок новый бренд жилого микрорайона в Саратове.

К старту работы жилой район уже был частично застроен и известен как 11-й микрорайон в районе Солнечный-2. Имидж продукта к этому моменту ещё не сформировался: клиенты переносили на него как положительные, так и спорные качества предыдущих объектов девелопера.
Между тем, проект включал много инновационных решений и качественно отличался от своих предшественников. Поэтому мы решили отстроиться не только от конкурентов в локации, но и от предыдущих проектов компании.
лето 1.png

Мы решили эту задачу в несколько этапов:

1. Исследовали конкурентное окружение и целевую аудиторию. Выявили преимущества продукта, определили выгоду для покупателей.

Основной инсайт целевой аудитории:
лето 2.jpg
2. На основе выявленных потребностей и выгод сформулировали позиционирование проекта:
лето 3.jpg
3. В рамках концепции позиционирования придумали имя и визуальный образ микрорайона.

1.jpg
4. На основе визуального образа создали концепцию оформления строительной площадки, демо-этажа и офиса продаж. Разработали буклет микрорайона.
2.jpg
3.jpg
5. Разработали рекламную кампанию. Прошлая зима выдалась в Саратове чрезвычайно снежной, на улицах возвышались сугробы, город встал в пробках. Эту ситуацию мы обыграли в тизерной кампании «Саратов ждет Лето». Также не обошли вниманием премьеру финального сезона «Игры престолов»: одним из тизерных сообщений было «Скоро лето».
4.jpg
5.jpg
6.png

После тизерной кампании следовала серия коммуникаций “«Лето» – это …”, в которой обыгрывались основные УТП проекта и ценности аудитории.
7.jpg
6. Как и в других проектах, не обошлось без «горки»: серии навигационных макетов-указателей, а также сбытовых сообщений: 8.jpg8.png11.jpg
9.jpg10.jpg
В процессе работы у нас появилось множество идей, как улучшить проект. Так, мы рекомендовали партнеру изменить покрытие в МОПах, установить в квартирах входные двери, не требующие замены, двери в подъезды сделать светопроницаемыми, развить концепцию благоустройства.
6.jpg3.jpg1.jpg
На протяжении всего проекта команда «Кронверка» была максимально вовлечена в совместную работу. Фирменный стиль «Лета» сейчас используется и на сайте компании, и в соцсетях, и в оформлении общественных пространств. А когда новый дом микрорайона «Лето» победил в номинации «лучший дом Саратова», мы без ложной скромности сочли это нашей общей победой :)
8.jpg
Отзыв

Кристина Плешкова, коммерческий директор группы компаний "Кронверк":

"Наше сотрудничество с “Манн, Черемных и Партнеры” началось с мастер-сессии. Результаты впечатлили – по итогам совместной работы удалось качественно улучшить проект благоустройства территории, оформление входных групп и МОПов.

Впоследствии решили обратиться в МЧП с задачей по брендингу нового перспективного объекта в Саратове. Консультанты серьезно подошли к делу: изучили аудиторию и конкурентов, предложили удачное название, разработали яркий фирменный стиль, буклет и концепцию оформления строительной площадки. Особенно отмечу оперативность и настойчивость консультантов в разработке материалов, согласовании и соблюдении сроков проекта.

Результат оценили не только мы, но и покупатели – образ микрорайона стал самым запоминающимся в городе. Более того, один из домов микрорайона по итогам 2019 года был признан лучшим домом Саратова.

С удовольствием продолжим сотрудничество с командой МЧП в следующих проектах!"
Узнайте, чем мы поможем в решении Ваших задач
Нажимая на кнопку «Заказать звонок» вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности на обработку персональных данных