<div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/45266235" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div>

Когда девелоперу нужен ребрендинг?

Для начала давайте определим, что такое бренд. Лучшее определение, которое мы встречали: бренд — это обещание, сильный бренд — выполненное обещание. 

Сильный бренд позволяет девелоперу:

– продавать недвижимость выше рыночной стоимости;

– легче привлекать инвесторов и партнёров;

– в долгосрочном периоде – снижать затраты на маркетинг.

И напротив, слабый бренд (либо его отсутствие) прямо отражается на репутации компании и ее продажах.

статья Таня.png


Что важно учесть?

Любые изменения вызывают сопротивление. Будьте готовы к тому, что у ребрендинга обязательно найдутся не только сторонники, но и противники: как внутри компании, так и среди ваших покупателей. 

Объясните сотрудникам, для чего вы меняетесь, что получит компания от нового бренда: например, расширение целевой аудитории, выход на новые рынки, повышение лояльности. Расскажите о ребрендинге и покупателям, но уже под углом их интересов. Учтите, что бренд может “выстрелить” не сразу, какое-то время уйдет на привыкание. Это стандартный этап.

Пример

Дано: успешный девелопер с 20-летней историей, лидер по качеству строительства, технологиям и инновациям в своем регионе (Уфа, Стерлитамак). 35 реализованных объектов, ответственный подход и высококлассный сервис превратили имя компании в сильный бренд.  

На определенном этапе целью девелопера стало не только устойчивое развитие компании, но и развитие городов присутствия. Важно было “подсветить” этот фокус в коммуникациях, визуальной айдентике и “освежить” восприятие бренда, сделать его более современным. 

В ходе брифинга с клиентом мы сформулировали актуальную миссию компании: «Риком» развивает города за счёт создания современного семейного жилья и культуры полноценной жизни. Эта мысль, выраженная в более емком формате, стала слоганом и ключевым элементом ребрендинга. 

Теперь этот слоган связывает историю компании (реконструкция и ремонт городских объектов в городах Башкортостана), ее настоящее и будущее – строительство жилых комплексов, создание среды для комфортной жизни. Кроме этого, такой посыл поможет девелоперу при выходе на новые рынки, а лаконичная и современная айдентика бренда находит отклик у новых поколений покупателей жилья. Скоро мы расскажем об этом кейсе подробнее: детально разберем, из каких этапов состояла работа и как ребрендинг повлиял на имидж девелопера.

Необходим вдумчивый анализ бренда? Обращайтесь в «Манн, Черемных и Партнеры».

Подпишитесь на новые статьи
Нажимая на кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности на обработку персональных данных